嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）正式宣布完成對知名模玩品牌ACTOYS的收購，這一動作在潮玩與二次元領域引發廣泛關注。ACTOYS作為國內頭部模玩開發商與分銷商，不僅擁有成熟的產業鏈與設計能力，其年收入已接近億元人民幣，更憑借爆款產品“貓鈴鐺”在去年創下超過150萬只的銷售紀錄。此次收購不僅是B站對潮玩賽道的一次戰略性加碼，也標志著其正在從內容平臺向一個更完整的ACG（動畫、漫畫、游戲）生態與消費閉環加速演進。

ACTOYS：從模玩代理到原創IP的領軍者

ACTOYS成立于2001年，早期以代理日本知名手辦品牌（如Good Smile Company）在中國市場的業務而聞名，逐步構建了覆蓋設計、生產、銷售的全鏈條能力。隨著中國二次元文化的崛起，ACTOYS積極轉型，大力投入原創IP開發與衍生品設計。其代表作“喵鈴鐺”系列，憑借可愛的造型、高性價比以及精準的“萌系”定位，成功破圈，吸引了大量泛二次元用戶乃至普通消費者，成為現象級潮玩產品。150萬只的年銷量，不僅證明了其強大的產品力與市場號召力，也展現了國內潮玩市場巨大的消費潛力。

B站的戰略考量：完善生態，挖掘IP商業價值

對于B站而言，收購ACTOYS是其“IP+商業”戰略的關鍵落子。作為擁有龐大年輕用戶群體的內容社區，B站孵化了大量的UP主、原創動畫和游戲IP，但在實體衍生品的開發、制造和銷售環節，此前更多依賴外部合作。將ACTOYS納入麾下，意味著B站獲得了頂尖的實體產品化能力：

1. IP變現閉環：B站豐富的虛擬IP（如2233娘、熱門國創角色）和UP主形象，可以通過ACTOYS的設計與生產線迅速轉化為高質量的手辦、潮玩，直接觸達用戶的消費場景，開辟了重要的營收增長點。
2. 深化用戶粘性：對于核心的二次元用戶而言，收藏高品質的實體衍生品是表達熱愛的重要方式。提供官方、正統的周邊產品，能極大增強社區歸屬感和用戶忠誠度。
3. 布局潮玩賽道：中國潮玩市場正值高速增長期。ACTOYS成熟的品牌、供應鏈和渠道（包括線上電商與線下零售），為B站快速切入并占領這一市場提供了高起點。其“貓鈴鐺”的成功經驗，亦可復用于B站自有或合作IP。

“網站建設”的深層含義：從線上社區到綜合生態平臺

在收購信息中提及的“網站建設”，不應僅理解為技術層面的官網維護，而更應視作B站整體生態“基礎設施”的加固與擴展。這包括：

• 電商體系整合：預計ACTOYS的銷售網絡將與B站會員購等電商業務深度融合，打造更流暢的一站式ACG購物體驗。
• IP運營平臺化：B站可能構建一個從IP孵化、內容放大到商品化變現的全流程平臺，ACTOYS將成為其中關鍵的“制造與銷售中臺”。
• 線下場景延伸：ACTOYS的線下渠道和經驗，有助于B站拓展線下活動、主題商店等實體接觸點，實現線上線下聯動的體驗經濟。

挑戰與展望

收購后的整合成效是關鍵。B站需要將自身的社區文化、IP資源與ACTOYS的工業能力有效結合，避免“水土不服”。潮玩市場競爭日趨激烈，如何持續推出爆款、維持用戶新鮮感，是長期考驗。

總而言之，B站收購ACTOYS，遠不止是一樁商業并購。它是一次清晰的信號：B站正致力于將海量的用戶熱愛，通過完善的商業基礎設施，轉化為可持續的產業價值。年銷150萬只的“貓鈴鐺”，或許只是這場以IP為核心、連接虛擬與現實的生態建設大潮中，涌起的第一朵醒目浪花。